大v说热点明星，小账号还能不能赚到钱
若你也关注大V关于热点明星的内容, 但总觉得大V把流量吃干抹净、小账号根本插不进去, 那你这篇值得花两分钟看完。
我的那位好朋友老周, 他是去年的时候, 就在这条道路上发生过一次事故, 摔得挺严重的, 几乎把命搭进去, 但是后来经过努力, 总算是把身体给养好了。他之前经历过的那些麻烦事和走弯路的情况, 基本上都已经让他帮我提前经历了一遍。
老周是在杭州这个地方做自媒体的工作, 手上还掌握了三个账号, 并且其中那个规模最大的账号, 拥有的粉丝数量大概在四十万左右。
他的业务重点是集中在娱乐这一个大方向上。明星出现丑闻风波, 新的电视剧开始播出, 以及明星走红毯的造型展示, 这类热门的资讯, 他基本上全部都会跟进。不过, 他所带领的团队规模非常小, 前后也就只有四五个人而已。
但是, 从他今年的三月起头之后, 他就十分明显地感觉到了有些不对劲的地方。
有一位大V提到那些拥有高知名度的明星人物的相关话题, 其发展演变的节奏正变得日益迅速, 与此同时他却仍然处于剪辑视频素材、撰写宣传文案的工作状态之中, 而其他人早已将这个热点话题翻篇过去了。
三个账号的播放量直接降低了一半以上, 广告主也开始进行压价行为。
大v说热点明星能跟吗
老周一开始也打算直接正面硬拼, 大V发什么内容, 他就跟着发什么内容, 可最终的结果就是纯粹地在进行跟踪拍摄。
平台的算法并不糊涂, 当同一类型的诸多内容集中地排列在同一个区域里面之时, 规模比较小或者是权重的账号是绝对无法获得任何曝光机会这一现实的。
他费了一番劲, 足足花了两个星期的工夫, 经过反复的尝试之后, 最终弄清楚了这一条路根本就走不通。
四月中旬的时候, 我在西湖边上喝茶, 他跟我聊起这件事, 说了一句特别实在的话, 意思是那些大V去讨论热点明星的行为, 是为事件定下基调, 而他如果只是跟着别人去说，那就像是在当复读机, 这样跟风的做法只会让他越来越被动, 最终陷入困境, 我当时觉得他终于想明白了。
大v说热点明星怎么追
他在后半段的时候, 把原来的套路给换成了新的路数。
对于第一波流量, 我们选择不跟风去追逐。而是等待大V将话题的热度彻底引发之后, 再来采取行动。这时候, 我们的内容是聚焦于反应导向的板块以及盘点导向的环节。
就像某个明星发生了事情, 并且这件事在传播中变得越来越热, 他没有选择去现场进行处理, 而是写了关于在这个事件背后隐藏着大家平时看不到的三个具体内容。通过这种方式, 他把里面的信息含量提了上去, 从而让看的人觉得他确实提供了更多的额外内容。
从五月份开始的那个时候开始, 那个拥有四十万粉丝的公众号账号它就已经缓慢地恢复过来。
每一条并不都能成为爆款, 但是整体而言数据情况保持稳定。
他自己进行总结, 将这种策略称为借势不造势, 因为大v是负责创造声势的, 而他仅仅是承担接住那些溢出并剩余的流量的任务, 这样一来, 成本就会变得低得多。
大v说热点明星亏在哪
在复盘的时候, 他提到了一个最大的问题, 这个问题就是信息差没有被拉平。
那些拥有大V身份的团队, 是配备了专门的用来监测舆情的工具的, 然而他居然还在依靠手动去刷热搜榜这样的方式, 稍微慢上了那么一两拍, 就是全盘皆输的结果。
后来, 他自己搭建了一套关键词提醒系统, 将明星名字、剧名、品牌名全部列在里面。这样的操作, 让整体效率完全发生了不一样的变化。
另外有一个不太容易被察觉的问题在于, 选题过于侧重情绪的表达。
有一位大V表示, 很多热点明星其实是带着某种节奏在走的, 如果你也跟着去带这个节奏, 一旦风向在一夜之间发生了变化, 你那个账号的人设就会崩盘, 而且会让人觉得很难堪, 连粉丝数量都会大幅度减少。
在后来这一阶段, 老周采取了变得精明起来的做法, 对于所发布的每一条内容, 他都会去保留一个叫做反转接口的元素, 从而不把话说得太满或太绝。
到了八月底的时候, 他又新注册了一个小小的账号。这个账号主要是靠“明星穿搭拆解”这个方向来吸引粉丝的。结果粉丝数量就涨到了八万多个。接着呢, 他就接到了好几个品牌的植入广告订单。这样一来, 变现的路子也就完全通畅了。可以说他已经把赚钱的方式给跑通了。
他目前正在跟我说, 一位大V提出了一个看法, 这个看法涉及到了热点明星的这件事, 他认为小账号方面真正是不用怕的, 但是你一定要搞清楚, 自己现在是站立在哪个位置的。
他最近还在研究如何把具有话题度的明星内容和品牌的短暂性代言结合在一起。并且他表示, 这一块业务所获得的利润比单纯的流量广告要高出来一截多。
反正道路好歹是已经被走出了, 重点只有一条, 那就是绝对不能使用规模比较小的账号所具备的体量去从事需要大V才能完成的工作, 要准确地去寻找那些属于你自己独特的细微市场空间, 并且坚定不移地把自己深深地嵌入到那个特定领域当中去。
